2023网络营销现状及发展前景

下面是小编为大家整理的2023网络营销现状及发展前景,供大家参考。

网络营销现状及发展前景1

　　根据DCCI发布的数据显示，2005年-2009年，我国网络营销市场投放总额从60.9亿元增长到262.2亿元，年复合增长率达44.05%。预计到2012年，我国网络营销市场投放总额将达到532.6亿元，年增长率达30%以上。

　　从投放企业合同规模看，投入500万元及以上的客户占据网络营销市场规模份额由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500万元的客户占比基本保持稳定，投放小于200万元的客户占比从2008年的17.4%增长到了2010年的20.5%涨幅较大。

　　CNNIC《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%，

　　较2009年底提高2.9个百分点。互联网自问世以来，以其快速的技术创新，被各层次人群所应用。

　　随着互联网在日常生活中的大范围普及，企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。60%以上的企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物习惯的.养成，传统企业进入互联网领域成为主流，网络营销的需求会越来越大。此外，网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。

　　互联网让信息扁*化，让B2C成为了整个商业社会不可逆转的历史趋势，这里面包含的是整个商业社会形态的重组，未来，所有的传统企业要生存，都要面临电子商务化的需求，都需要网络营销。对国内中小企业来说，寻求一种高效率、低成本、商机多的推广方式，对企业的发展至关重要，以最具成本效益的方式面向国内乃至全球买家展开营销，这就是网络营销的价值。

　　在价格日益透明的情况下，传统企业要想获得生存的机会，最后的依靠就是品牌和营销以及差异化、个性化的战略。而其中，网络营销是建立起品牌，是实现在同质化的产品和价格的红海血战中脱颖而出的最好选择之一。

　　由于价格的透明，带来几乎残酷和血腥的价格战和规模战，这个时候，营销是最关键的一环，也是不可避免的一环。所以，在信息透明化的时代，在所有企业都电子商务化的时代，营销是最终的获益者，竞争越惨烈，网络营销的整体产业价值就越大。

网络营销现状及发展前景扩展阅读

网络营销现状及发展前景（扩展1）

——网络营销现状及发展前景XIN (菁选3篇)

网络营销现状及发展前景XIN1

　　2001年前，以新网、万户网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成：

　　2002年——2004年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。

　　2005年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼杂发展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在按潮涌动，充满变数的酝酿着。

网络营销现状及发展前景XIN2

　　网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的"说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。

　　网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。

网络营销现状及发展前景XIN3

　　2001年前，以新网、万户网、*频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成：

　　2002年——2004年，以3721为代表领航*的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。

　　2005年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼杂发展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在按潮涌动，充满变数的酝酿着。

网络营销现状及发展前景（扩展2）

——服装网络营销市场的现状及发展前景

服装网络营销市场的现状及发展前景1

　　我国网络市场以及电子商务交易正以较快的速度逐步发展，摩根大通银行香港分部的网络分析师韦迪(Dick Wei)认为，由于我国电子商务还处于起步阶段，因此发展潜力非常巨大。据中国互联网信息中心公布的数字显示，近年来中国网络市场的发展突飞猛进，网民数量已经从2002年的不到4580万增长到2007年6月底的1.62亿人。经济的发展和信息产业的普及，以及电脑价格下跌和上网费用的下降等实际因素，推动了网络的快速发展和网络市场的普及化。随着互联网在全世界范围内的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头。网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场，而在众多消费产品当中，服装类产品更是网络销售的新宠。

　　现在Internet正以较快的速度进行传播、并且覆盖面已经很广，由于Internet的操作有很强的技术性和经验性， 使上网用户的素质提高了很多，上网用户一般是学历知识较高的轻年人(见图1、图2)，其中18-35岁之间的用户占到67%。在调查统计中包括无收入的学生用户在内的用户人均月收入，一般集中在500-3000元之间，占总用户数的61%，用户收入属于中等偏上水*(见图3)，具有很强的购买能力，因此从网络市场的角度看这些网民，一般都属于消费领导型，这些网民具有很强的.消费能力和购买潜力，所以，他们是网络市场上的一个

　　巨大的消费群体，也是一个巨大的待开发市场，在网络消费中起着越来越重要的作用。随着网络的普及和人们对网络市场的认识，人们将愿意选择网上交易这种便利和快速的消费方式。正是这些因素推动着网络市场与实体市场同步逐渐走向成熟，人们可以在这样一个虚拟的网络市场中放心购物，买到自己喜欢的物品，网络市场中的服装业也正以一种多选择的方式满足人们的需求，人们在Internet上选择自己喜欢的品牌、色彩以及适用的型号。这种便利的服务将被更多的、正在不断增长的上网用户所接受。

网络营销现状及发展前景（扩展3）

——服装行业的网络营销发展前景现状

服装行业的网络营销发展前景现状1

　　1、实现整合营销

　　服装企业应建立完整的营销策划案，立足于整体营销目标的基础上，公道合理的组合，充分利用各种媒介，软文与硬广相结合的方法，减少盲目支出，进一步提升服装网络营销的效果。

　　2、培养专业的服装网络销售人才

　　要有良好的销售业绩离不开专业而优质的网络营销人才，由于服装行业的网络营销发展的较短，专业人才过于稀缺，阻碍了企业进一步发展壮大。

　　3、建设品牌观念，保证产品质量

　　一些服装企业过于看重广告效应与打折让利，而忽略了自身品牌塑造，使消费者模糊其企业到底想传递给消费者的理念和核心价值观究竟是什么。企业应注意自身品牌建设，好的品牌是以高度的质量保证为基本特征的，品质是品牌的生命，是获得消费者信誉的保证。服装网络营销企业要保证产品的品质。

　　4、服装企业网络营销满足“个性化”需求

　　服装企业要重视服装的宣传展示，内容真实具有吸引力、种类齐全，设计切中消费者的 “个性化”需求命脉，向消费者提供服装流行信息，搭配建议等与服装相关知识，刺激其购买。

　　5、完善的售后服务

　　选择合理的包装方法和配货方式，保证商品能够完好、及时到达消费者手中。消费者在网上购买的服装想退货，网站要合理的处理退货问题，让消费者觉得即使在网上购买的服装不合适也可以很轻松的退货，减少消费者网上购衣的顾虑。

　　其他如完善信用支付体系、建立和完善现有物流配送、与传统的服装销售相结合等也应予以重视。

网络营销现状及发展前景（扩展4）

——网络电视行业发展前景 (菁选3篇)

网络电视行业发展前景1

　　互联网电视快速放量，用户普及率突破10%关键点。中投顾问发布的《2016-2020年中国网络电视产业投资分析及前景预测报告》数据显示：2014年是互联网电视第一个放量销售的年份，当年智能电视销售渗透率超过50%，行业累计存量接近3000万台左右，存量用户渗透率达到5%。2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联网累计用户超过5000万，渗透率跨越10%的关键点，龙头公司单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃用户接近1000万，达到规模运营起点。

　　用户流量持续发生转移，是价值转移的基础条件。互联网电视同时具备电视大屏高清、舒适的良好观看感受，以及互联网视频丰富、便捷的观看体验。不仅不断分流着用户观看传统电视节目的时间，也将流失到PC、PAD、手机端的用户拉回了客厅。参照TCL多媒体运营监测数据，我们可以看到，近年来用户观看互联网电视节目的时长快速增长，而传统电视节目的时间受到不断侵蚀。而用户流量的持续转移，是产业链价值转移的基础条件。

　　随着传统电视广告与收视市场价值转移，以及部分新兴业态快速成熟，互联网电视产业链即将率先迎来近1500亿市场价值的转移和释放。除了传统电视产业链价值的`转移，互联网电视同时创造了电影点播等新兴的付费生态，未来的市场空间同样不可小视。

网络电视行业发展前景2

　　1、广电牌照拥有者

　　IPTV牌照拥有者7家：百视通(上海文广)、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、华数传媒、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业--北京华夏安业科技有限公司(主打教育类视听节目)

　　互联网电视牌照拥有者7家：中央人民广播电台、中国国际广播电台、华数传媒、湖南广电、百视通、南方传媒、CNTV

　　3G手机视听牌照(手机电视)拥有者8家：中央电视台、上海文广、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国(中国互联网新闻中心“中国网”投资控股)、华夏视联(杭州广电与华数的合资公司)。

　　2、网络电视用户规模趋于饱和

　　相较于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用户增长率已经得以恢复，并且成为截至2015年12月31日的8个季度以来的最高值。

　　截至2015年底，全球IPTV用户净增长600万，创下24个月以来的新高。这很大程度上得益于中国，2015年第四季度中国IPTV用户新增370万。

　　全球IPTV用户规模的高季度增长也推动了订阅IPTV服务的固网用户比例的增长。IPTV用户的增长率继续快于固网。同时，美国AT&T的IPTV用户进一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等国以两位数的季度增速增长。

　　而在地区发展趋势方面，正如预期的那样，东亚仍是增长最快的地区，并且净增长仍将持续，增长率也快于其他地区。此外，除北美之外，全球其他地区的季度增长率得以提高。

　　2015年以来我国融合业务发展迅猛，IPTV和蜂窝M2M终端用户分别同比增长37%和49%。随着《三网融合推广方案》在全国的全面推进以及《中国制造2025》的落地实施，2016年融合业务将加速发展，预计IPTV用户将突破7000万，收入规模超过80亿元。

网络电视行业发展前景3

　　1、广电牌照拥有者

　　IPTV牌照拥有者7家：百视通(上海文广)、央视国际、南方传媒、*国际广播电台、华数传媒、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业--北京华夏安业科技有限公司(主打教育类视听节目)

　　互联网电视牌照拥有者7家：中央人民广播电台、*国际广播电台、华数传媒、湖南广电、百视通、南方传媒、CNTV

　　3G手机视听牌照(手机电视)拥有者8家：中央电视台、上海文广、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯*(*互联网新闻中心“*网”投资控股)、华夏视联(杭州广电与华数的合资公司)。

　　2、网络电视用户规模趋于饱和

　　相较于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用户增长率已经得以恢复，并且成为截至2015年12月31日的8个季度以来的最高值。

　　截至2015年底，全球IPTV用户净增长600万，创下24个月以来的新高。这很大程度上得益于*，2015年第四季度*IPTV用户新增370万。

　　全球IPTV用户规模的高季度增长也推动了订阅IPTV服务的固网用户比例的增长。IPTV用户的增长率继续快于固网。同时，美国AT&T的IPTV用户进一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等国以两位数的季度增速增长。

　　而在地区发展趋势方面，正如预期的那样，东亚仍是增长最快的地区，并且净增长仍将持续，增长率也快于其他地区。此外，除北美之外，全球其他地区的季度增长率得以提高。

　　2015年以来我国融合业务发展迅猛，IPTV和蜂窝M2M终端用户分别同比增长37%和49%。随着《三网融合推广方案》在全国的全面推进以及《*制造2025》的落地实施，2016年融合业务将加速发展，预计IPTV用户将突破7000万，收入规模超过80亿元。

网络营销现状及发展前景（扩展5）

——汽车的发展前景现状 (荟萃2篇)

汽车的发展前景现状1

　　关于中国汽车产业的现状，从两个角度来说，宏观角度与微观角度。宏观上，中国在2001年12月11日加入了世界贸易组织，国外的厂商陆续进入了中国市场，使得竞争进一步激烈;微观上，企业面临不得不降价的处境，处在亏损的边缘。中国加入世贸组织，我国的汽车进口关税就一直在下调，这是履行WTO的义务，同时也是为了进一步鼓励竞争，优化中国市场。在2004年底，中国的加权*均关税水*下调到了8.9%。2006年7月1日，我国汽车进口关税下调到25%。这都是为了履行WTO的义务。同时，中国早在80年代的时候，就已经形成了近百家汽车企业的混乱局面，所以国家降低关税，就会下降国外汽车在国内市场的销售价，使得其更具竞争力，从而使一些比较落后的国内企业的`售价就会相对较高，使得其不得不退出市场，达到优化市场的效果。

　　在2004年11月22日，东风标致实施降价补偿的销售策略，引起了中国汽车行业的轩然*。从一个侧面反映了近几年中国汽车市场竞争之激烈。好多的厂商也都不得不推出降价的策略，这无疑对于企业来说是一个不幸。2004年统计资料显示，中国汽车的亏损面达到了16%之多。

　　2004年中国汽车产量占世界总产量的7.91%，销量占世界总销量的8.41%。数字比较，我们知道中国是一个汽车进口的国家。理论上说，降低关税有利于消费者的福利。但是进口的汽车大都是高档车，对于这一部分的消费者来说，他们不在乎这辆车的价格，而是车子带来的社会地位。也就是说更高的价格，会有相对少的人来买，这样就会使得这一产品在生活中比较稀缺，使得消费者感到了更大的满足感。

　　06年1-5月份的统计资料显示，1.6升及以下排量轿车占轿车销售总量的54.22%。这一数据表明，中国的汽车销售以低档车为主。低档车为主的销售数量跟中国的消费水*是分不开的，2004年中国的人均GDP为1270美元，就是说普通家庭买得起车，但是只是买低档车。

汽车的发展前景现状2

　　统计资料显示，06年1-5月份中国汽车销量排名前十位的企业销量249，17万辆，市场占有率是83，77%，同比增长0，59个百分点。前十位依次是：上汽，一汽，东风，长安，北汽，奇瑞，哈飞，广汽，吉利和江淮。记得我们关注的是奇瑞与吉利两个企业，他们是中国自主研发企业的代表。这两个企业的产品都是集中在低档车，而且在中国这样一个发展中国家的市场里，低档车是大众需求的，是销量最好的。下面的资料也正说明了作者简介：董启明，齐齐哈尔工程学院交通工程系汽车服务工程专业在校本科生。

　　166这一点，奇瑞、吉利和华晨产销同比分别增长72.15%、55.62%和62.11%。

　　04年中国的汽车保有量是21辆/千人，而世界的*均水*是133辆/千人。从市场的饱和度来说，中国的市场还尚未饱和。04年欧美系车型在国外的价格是：标致307(2.0L)19.0万元，帕萨特V6(2.8L)23.0万元，奥迪A6(2.4L)28万元，宝马325i 23万元;而在国内这一数字分别是19.2万元，32.0万元，39.5万元，40.8元。所以中国的市场是一个有超额利润的市场。

网络营销现状及发展前景（扩展6）

——服装产业发展前景

服装产业发展前景1

　　服装一直是一个比较赚钱的行业，但是随着市场的饱和，竞争压力也越来越大，从近几年服装行业的发展来看，我国服装行业现状确实令人堪忧!很多人说我国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。

　　中国的服装业要想走出被人掐脖断后的困境，必须着眼于打造世界品牌。必须将服装设计这个产业链的关键一环提到前所未有的高度。必须以以下三个方向作为发展趋势：

　　我国服装行业的发展前景：力促高附加值的个性化消费，即高级定制

　　在网络越来越发达的今天，网络服装(efu)设计将逐渐成为主流。在越来越专业化、全球化的生产经营模式下，企业基于网络的CAD系统可以实现数据的共享和标准化，产品的并行设计也将为CAD系统的高效快速提供支持。为有效提升市场规模及产品利润，服装CAD与电子商务的融合也是必然的趋势。一种基于 Internet的服装企业远程数据传输和监控系统即将问世，也为服装设计网络化和服装企业信息化提供了有效的技术支撑。 在这方面，国外公司已经开始了有效的尝试，并取得了相当的成绩。

　　目前国外市场上的在线三维服装CAD的应用主要有两类：

　　一种是用于精确的量身定做：针对具体客户的人体参数测量以及客户对服装款式的特定要求，进行精确测量和充分沟通基础上的服装设计，然后再生成相应的*面服装样片。该业务利用互联网通过远程控制实现，使人足不出户就可以接受世界一流设计师加上其辅助设计系统的高效服务。这种基于网络的服装(efu)设计系统以美、英、法、德、日、瑞士的较为先进。 一种是用于直观的模拟试衣：通过对顾客体型的三维数据采集，进行互动式的服装设计，之后再生成相应的`*面服装样片加工成所需的服装成品。这类业务也是利用互联网进行基于电子商务的远程操作实现。

　　我国虽然是服装大国，但在服装的先进技术的应用方面起步较晚。国内在这一领域的研究已取得初步进展，实现了仿三维CAD设计，但离国外的技术水*还有较大距离。目前只有香港科技和北京长峰科技公司、北京服装学院、中山大学、杭州爱科公司、深圳盈宁公司等近年来开始了服装三维覆盖模式款式试衣系统的开发，且仅有部分软件进入了商品化阶段。在这方面，中国的服装业还有相当大的发展空间和广阔的市场前景。

　　我国服装行业的发展前景：推进相关行业的设计开发

　　服装，其实质就是人们用以遮羞避体并塑造个人形象的一类物品。这样，从头到脚都应包括在服装的行业范围内。我们知道，现在的市场结构，无论什么地方，总是自然而然的发展为成衣商铺与鞋帽、饰品、箱包、皮具商铺相互混杂的局面。究其原因就是这些都是服装行业不可分割的元素。 现在的服装制造业由于资金、技术的限制，认为地将它们割裂开来，从而造成了某某裤业、某某鞋厂等等。但是到了市场，它们还是不约而同的聚集到了一起。那么在技术高度发达的今天，资金雄厚的大企业为何不将它们有机的整合到一起呢?显然是没有道理。 一旦时装、成衣设计与鞋帽、饰品等结合起来，其必将产生1+1>2的系统整合效应。

　　在商铺里，不是由客户自己翻来覆去的思考如何搭配，而是由设计师事先推出一套一套的整体方案。然后在这些方案的基础上再进行微调，很容易的满足客户的各种需求。对于那些地位比较高、经济条件比较好的客户，企业则可以向她们提供高附加值的个性订制。通过当今高度发达的互联网技术，实施在线服装(efu)设计，专业化的设计指导加上充分互动的购买方式，便可以在最大程度上满足其个性化的需求，同时为企业带来丰厚的利润。

　　我国服装行业的发展前景：着眼未来搞好品牌建设

　　从2000年开始担任温州服装商会会长,现在是中国服装研究设计中心CFD 上海分部总裁的陈敏认为：“消费者越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。” 着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水*加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。要发展高附加值的尖端设计，满足于产品经营的加工型企业，什么时候也成不了领导潮流的服装业航母。必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。

　　品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，以此开发产品来带动服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使品牌的经营不断迸发出勃勃的生机，获得源源不断的发展动力。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。现实中，要建立高品位的商铺，吸引顾客称心满意的消费;网络上，要建立专业化的网站，实施在线服装(efu)设计，以专业化的设计与具体客户充分互动，打造超一流的服装品牌 。

　　我国服装行业要想发展必须做到以上三个部分，才能在服装这个高竞争压力下存活下来。为此各位店家们，创新才是最重要的，切莫停止不前。

网络营销现状及发展前景（扩展7）

——清洁能源发展前景

清洁能源发展前景1

　　(一)清洁能源发展的支持体系已基本建立

　　*已在能源、环境保护等部门设立专门的职能机构或部门，用以管理和支持清洁能源发展。实行了对生物质能、风能、太阳能等清洁能源产业提供税收、价格等优惠政策，支持清洁能源企业的技术创新。积极关闭落后小煤电，大力发展环保型、大容量煤电技术，促进洁净煤产业发展。规模化发展了以生物质能、风能、太阳能等为主的清洁能源。

　　(二)清洁能源开发利用的社会效益已显现

　　清洁能源的逐步开发和利用，有利于进一步改善生态环境和提高生活质量，其社会效益逐步显现。目前，全国沼气用户达到4200万户，各类沼气工程近10万处，全国沼气年产量158多亿立方米，替代2500多万吨标准煤，减少二氧化碳排放6000多万吨，极大改善了农村生活质量和农村环境状况。利用生活垃圾、农作物秸秆等废弃物发电，在变废为宝的同时，也有效地减少了环境污染。

　　(三)清洁能源产业布局已初步完成

　　为促进清洁能源有序、健康、可持续发展，“十二五”规划中已将“2015年非化石能源占一次能源消费比重的11.4%”确定为约束性指标。其中，生物质能、风能、太阳能等专项规划中，也明确了各类清洁能源发展的总体目标和布局。截至2014年底，我国生物质年利用量已超过3000万吨标准煤，风电累计并网装机9637万千瓦，太阳能光伏发电累计装机2805万千瓦。

　　(四)化石能源清洁化利用逐步推进

　　近年来，我国洁净煤技术发展迅猛，煤转化利用已从焦炭、电石、煤制化肥产品为主的传统产业，逐步向石油替代产品为主的现代煤化工转变。目前，我国煤化工技术、产能和产量均居世界第一。同时，天然气替代煤效应也逐步显现，2014年天然气消费量达到1870亿立方米，占到能源消费的6%。油品升级和提高汽车尾气排放标准也促进了节能减排和环境保护。

网络营销现状及发展前景（扩展8）

——网络推广的发展前景障碍

网络推广的发展前景障碍1

　　1.商家与消费者的观念问题

　　网络营销这种新型的营销方式，不但需要经营者，而且需要消费者观念上的认同。任何新事物的出现都有一个适应过程的认同期，任何一种改革都会涉及到利益的重新调整。从目前我国企业的经营体制来看，经营者更多考虑的是短期利益和自身利益，尽管有更新更好的经营方式，如果有违于现实利益，也只能束之高阁。开展网络营销活动，需要企业经营者资金、技术和人才的投入，而在经营初期，只会是低利润甚至是亏损的经营，短期利益不佳，这会令一部分经营者望而却步。从消费者来看，不成熟的市场经济中出现的某些弊端，使人们总有“一朝被蛇咬，十年怕井绳”之感，对新的东西总是过分理论化或带有一种不信任感，同时，中国人的时间观念尚没有充分树立，人们宁可多花钱、多跑路、多费时间，也要“眼见为实”的心态，也会制约网络营销活动的发展。

　　2.网络建设与发展用户数量的问题

　　我国的通信业虽经历连续十余年的大发展，尤其是通信网的建设，为我国国民经济信息化奠定了网络基础，但是，这与流通网络化的未来发展要求比起来，还是远远不能满足要求。网络营销的开展，网络的建设是一个必要条件。Internet是全球通

　　用的信息基础设施，但由于我国地广人多，各地区经济、科技发展、文化素质均有差异。所以，要使Internet在短期内覆盖到所有地区及每个人，是一件不太可能的事。

　　企业开展网络营销活动，网络用户的数量也是网络营销发展的必要条件。就我国来说，目前国内的网民虽然突破了2.53亿，但网上购物的网民很少，这样的现状自然吸引不了商家到网络上开展商业活动。发展网络用户，一方面靠的是网上经营者自身的行销策略;另一方面有待于计算机的普及和上网用户的`增加。网络用户越多，网上购物人数才会增多，观念的更新使网络的渗透功能增强，网上交易就越具有效益。

　　3.法律问题

　　在我国，网上交易本身缺乏法律的认可和保护。目前我国的经济合同法不承认网上交易合同，当然更谈不上保护，网上交易需要新的立法和对消费者权益和经营者权益进行保护。网上交易，是交易方式的电子化，经营者与消费者不直接见面，消费者与商品没有直接接触，这将会引发一系列相应的法律问题，比如：购买者得到的商品与选购的商品不一致、网上欺诈行为、经营者被无理拒付等，在立法方面，应吸收和借鉴国际上比较成熟的经验，立法先行，防患于未然。

　　4.具体操作问题

　　网上交易有两个需要一开始就逐步解决的问题。一是在有购买需求，特别是在异地需求的情况下，如何配送发货;二是结算问题。网上交易后，求购信号来自互联网络覆盖的各个区域，经营者应有足够的能力为求购者配送发货，这些配送点如果设置不当，会给企业带来诸多不便，以至于影响企业的效果。在国外，这大多数是由连锁企业来完成的。为了适应这种配送要求，企业连锁化也成为必然趋势。甲地企业在网上成交后，可以从本企业设在乙地的连锁店送货，也可以委托乙地的其他企业送货，彼此再进行结算。或若干个企业联合组建配送中心，实施社会化服务，结算问题涉及到结算的方式、结算效率及结算的安全性。如结算是否可用支票、信用卡或电子货币?若可以，如何保障结算的安全性?异地结算如何适应网上交易的效率?从某种意义上讲，这些问题还有待于金融方式和手段的现代化，我国的电子银行业务几乎还处于“一究二白”阶段，但一些网上企业已开始与金融部门联合行动，在网上交易的付款方式迈出了可喜的一步，如世纪互联公司与瑞得在线公司。

　　5.邮政贺卡自身问题

　　随着手机和网络等通信工具的普及，越来越多的人选择了快捷的问候方式，电话拜年，视频拜年成为了现在人们流行的问候方式，以及网络的电子贺卡对邮政传统的纸制贺卡的冲击力更大，使传统的贺卡的更难寻找到更大的客户空间。