喷墨印刷,打开印刷业新局面

近年来，喷墨印刷发展迅速，不仅在药品电子监管码、陶瓷等行业进入了成熟的商业应用阶段，在可变数据印刷、按需印刷和防伪标签行业也得到了广泛应用，未来有望在包装印刷、印花和PCB电路印制行业取得重大突破。喷墨印刷打破了传统商业模式，有效推动了高质量、短版、个性化印刷的应用。随着速度、质量和成本方面的优化，喷墨印刷在与传统印刷的竞争中将分庭抗礼。

受技术发展水平、市场成熟度和政策推动力等多方面因素的影响，喷墨印刷在不同领域的应用程度也大相径庭。商人逐利而行。与传统印刷和数字激光印刷相比，喷墨印刷要想获得人们青睐，至少要满足“人无我有，人有我优”的条件之一：采用喷墨印刷可以实现其他印刷技术无法实现的印刷效果或无法企及的高性价比。

从市场应用看喷墨印刷现状

1.可变数据印刷

市场前景：★★★★

（1）药品电子监管码

自从国家食品药品监督管理总局于2008年制定药品电子监管码管理制度，要求在药品最小包装上赋一个电子监管码之后，喷墨印刷在可变数据印刷领域的发展开始驶入快车道。药品电子监管码是一品一码的可变数据，采用传统印刷技术无法实现，同时可追溯的要求对药品电子监管码数据的安全性提出了严格要求，必须实现无重码、无废码。喷墨印刷是国际公认的最佳海量可变数据印刷技术。

2016年2月20日，国家食品药品监督管理总局发出紧急通知：“决定暂停执行国家食品药品监督管理总局《关于药品生产经营企业全面实施药品电子监管有关事宜的公告》（2015年第1号）中药品电子监管的有关规定。”这一消息引发业内一片哗然，但大家对于药品电子监管码未来的“去留”仍不得而知，只能静观其变。但先抛开这个不谈，药包行业的喷墨印刷市场已进入稳定发展期，除了早期装机产品有更新换代需求之外，后续市场容量有限。可以预见，药品电子监管码的可变数据印刷市场渐入颓势，转向其他市场极其必要。

（2）防伪标签

防伪标签是各式各样商品承载防伪功能的首选表现形式，应用起来相当便利，消费者通过手机扫码来验证真伪、促销抽奖、查阅有声信息等，不但增加了商家的促销途径，也提升了产品的档次和竞争力。未来有望在食品、烟酒、化妆品、服装、保健品等多种产品上，通过在商品的标签和包装上喷印有关的查询和防伪信息来实现防伪功能。

全行业的产品，意味着全种类的承印物，如纸张、塑料、竹子、玻璃、陶瓷、铁罐、铝罐等。单从喷头发送可变数据环节来说，不存在太多的技术壁垒，但是墨水与承印物间接触后的附着力、干燥性能以及喷墨系统与传统设备的匹配，都将带来一系列技术问题。例如，传统软包装凹印机的印刷速度高达300m/min，而赋码用的喷墨印刷系统速度为100m/min左右，这意味着要很大幅度地牺牲传统软包装凹印机的产能来在线加装喷墨印刷系统。因此，采用全种类的承印物印制图文，不论是实现包装功能还是防伪功能，未来都有不少的技术命题亟待攻克。

2.按需印刷

市场前景：★★★

因手机的普及和社交媒体的大行其道，读者对报纸的时效性要求越来越高，新闻热度以秒计算，任何突发事件等到印制发行完毕后，“新闻”已成“旧闻”。部分报纸的发行量日渐走低，报纸的印数变小，传统胶印带来的成本效益正在逐步减退。连在报摊上售卖超过半个世纪、发行量曾经达到500万册/月的英国《PentHouse》杂志，也在近日宣布结束其印刷版的发行，今后只发行电子版。相信今年还会有更多的杂志、报纸在电子版和印刷版中做出选择。

图书发行量也遭受了来自电子书的巨大冲击。图书的种类繁多，每种书的印量却不断减少，某些畅销书的加印量达不到传统印刷起印量的要求。其中又有半数图书出版后很快就退出流通领域，成为新的积压产品，占用了大量的时间、经费、材料和人力。

针对纸媒品种增多、单品种印量减少的情况，以应用喷墨印刷技术为代表的按需印刷异军突起，在过去几年，不少印刷企业和供应商都转战此领域，并取得了一定的成绩。例如，国内喷墨设备供应商北大方正研发的桀鹰系列高速喷墨印刷机已在国内书刊印刷领域装机10台，加上今年年初新签约的2台，总装机量牢牢占据国内市场前列。其客户中不乏中央办公厅秘书局、人民日报印刷厂这样重量级的身影。后者作为国内最大的报社印刷厂，率先转型，引入喷墨印刷技术，给还在彷徨中的其他报业同仁点亮了一盏明灯。

3.包装与商业印刷

市场前景：★★

包装的功能是在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售。商业印刷范畴包括广告宣传页、彩色画报、高档画册、精美杂志、菜谱、名片、喷绘广告、条幅展架等。这两类应用所需的印刷承印物种类繁多，印刷内容色彩鲜艳、图案美观，产品以促销为目的，尽最大可能吸引消费者的目光。

包装与商业印刷市场包括两类。一类为批量化产品市场：如超市提供的手提袋、快递中使用的外包装纸箱、发行量过万册的高档画册等，因订购数量大，没有个性化需求，且此类外包装多为一次性使用，从性价比考虑，适合大批量制造，更适宜采用传统印刷来完成。

另一类为个性化产品市场：以婚庆市场为例，印有新婚夫妇照片和祝福的伴手礼、纸袋、卡片等，都受到人们的极大欢迎。另外还有博客书、纪念影集、菜谱等，数量也许只有区区几十本，但这也是喷墨印刷的目标市场。

就现状来看，喷墨印刷技术是否适合在包装印刷领域大规模推广，端倪未现。业内对此项投资持谨慎态度，国内还没有一条喷墨包装印刷生产线，仅采用传统印刷方式印刷大部分的不变图文，采用喷墨印刷系统印刷可变图文。喷墨印刷要想在包装与商业领域分得“蛋糕”，提高印刷质量和降低成本仍是王道。

4.陶瓷印制

市场前景：★

产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。喷墨印刷设备在陶瓷印制行业经历5年的迅猛发展后，渐入衰退期。市场上现有3000多条喷墨印刷陶瓷生产线。受累于房地产市场的低迷，瓷砖供应量也呈下降趋势。设备供应商开始打起价格战，甚至以成本价抢夺所剩无几的市场。价格战历来残酷，杀敌一千，自损八百，不但扰乱了市场秩序，也降低了自身的产品和服务质量。陶瓷厂商需要重新调整策略，依靠技术创新，关注细分市场，去粗取精，加强品牌建设，争取更多的市场份额。喷墨印刷设备供应商也必须重新调整策略，是继续深耕陶瓷印制行业，还是且战且退收缩阵线，考验着每个决策者的智慧。

5.新兴印刷行业

（1）印花

市场前景：★★★★★

在传统印花领域，采用圆网或平网方式在纯色的布料上印制花纹，工序复杂，污染环境，且无法实现个性化。采用平板多pass喷绘机或者激光机虽可以实现数字化生产，但是速度较低，无法满足批量生产。高速喷墨数字印花技术集二者所长，无需制版、制网，占地空间小；喷印过程用水少，不用调色浆，不产生废染液色浆；能适应模式灵活、多品种和快速反应的生产，在服饰和纺织品流行周期缩短、更新速度加快的今天，这一优势意义非凡。特别是对于少量订制的服饰和纺织品印刷来说，高速喷墨数字印花技术更具有无可比拟的优势。

服饰和纺织品属于生活必需品和快速消费品，市场容量巨大。在环保形势日益严峻的今天，高速喷墨印刷技术在印花领域的应用前景一片光明。

（2）PCB电路印制

市场前景：★★★★

喷墨印刷是能在带有立体结构的底材表面上印刷图文的少数几项技术之一。PCB表面为立体结构，采用喷墨印刷可以实现精确的墨量转移和图文再现。只需调整墨滴大小和喷印速度，制造商们便可以对某个图案任一特定区域的喷墨量进行精确控制。喷墨印刷不仅简化了PCB的制作过程，而且降低了PCB的制作成本，尤其适合小批量生产。

PCB电路印制是未来喷墨印刷技术的重点发展方向，产品附加值高，具有个性化、安全和环保的特点。

从政策导向看喷墨印刷未来

1.赋码溯源

2015年底出台的一则重磅消息《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》，要求“到2020年，全国追溯数据统一共享交换机制基本形成，初步实现有关部门、地区和企业追溯信息互通共享；食用农产品、食品、药品、农业生产资料、特种设备、危险品、稀土产品等重要产品生产经营企业追溯意识显著增强，采用信息技术建设追溯体系的企业比例大幅提高”。若要溯源，就需要印刷可变数据，类似于给每个产品都印上唯一的“身份证”。

为了实现全行业重要产品的赋码溯源，需要数以万计的喷墨印刷系统，这对于沉寂的印刷行业无疑是重大利好。

2.排污收费

当下，全国多个省市已经出台VOCs排污收费政策，剑指包装印刷行业。例如，自2015年10月起，北京市对家具制造、包装印刷、石油化工、汽车制造、电子等5大行业中的17个行业小类开始征收挥发性有机物VOCs排污费。“书报刊印刷、包装装潢印刷及其他印刷”赫然在列，收费标准为每公斤10元至40元不等。按照目前的收费标准，有些大型印刷企业可能每年要缴近百万元的排污费。据统计，北京市印刷业总计应缴近2亿元的排污费。印刷业本是微利行业，如此巨额的费用必将促使经营者谋求转型，是继续干传统印刷，还是升级改造设备转型其他领域？这一问题值得深思。

社会效益大于企业利益，政府出此政策也将倒逼企业节能减排、创造更好的生活环境。喷墨印刷的生产过程绿色环保，几乎不排放挥发性有机物。以喷墨印刷设备为代表的各种自动化、智能化和环保节能的生产设备，将是印刷从业者未来投资的优先选择。

弱者顺势、强者接势、智者造势。喷墨印刷的潜力有如人体大脑，还有很多待开发应用的空间，期待印刷业各路精英发挥智慧加速创新，在新一轮行业洗牌中抢占先机。

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