论影视作品对旅游业的影响

改革开放以来，不仅给我国的经济发展带来了腾飞，而且带动了我国旅游业的迅速发展。随着时代的进步，越来越多的影视作品出现，不仅国内的影视业发展活跃，而且国外的优秀作品也日渐进入到国内市场，并且对旅游产业的发展带来新的元素和新的助力。本文将从旅游业的概念入手，分析影视作品的重要作用，探究如何充分运用影视作品的力量，加快旅游业的发展，进而提出对策建议。

改革开放以来，随着经济的开放发展，人民的生活质量逐步提高，物质需求基本得到了充分的满足，人们逐渐追求精神生活的丰富和满足，追求愉悦的生产生活方式，于是旅游业便应运而生。经过了几十年的发展，人们旅游的需求也日益变得复杂和多样，如何充分运用影视作品进行旅游产业的创新，增加旅游业的收入和利润水平，便是旅游业突破发展瓶颈取得新成就的新课题。

一、旅游业及影视作品概述

（一）旅游业概述。

1、旅游业的概念。旅游业，通常指凭借一定的旅游资源，通过一定的旅游设施，通过接待游客，并为其提供交通、游玩、餐饮、住宿等生活服务的综合性行业。

2、旅游业的构成要素。主要由旅游产业资源、旅游产业设施、旅游服务三大部分组成。旅游产业资源主要是包括了自然风光、景点、风俗文化等资源，是旅游业发展的根本性的吸引力；旅游产业设施主要是指在旅游景点内的基础性的设施建设，如旅游交通设施、住宿设施、餐饮设施等，为旅游产业的发展提供了基础性的条件；旅游服务主要是指在旅游景点所在地的，各种的旅游公司或旅游部门为游客有偿或无偿提供的服务和接待，旅游服务是旅游业发展水平的关键性因素。

3、旅游业的分类。根据旅游业务的种类，可以将旅游业划分为非涉外的旅游业务和涉外的旅游业务。非涉外的旅游业务主要是指组织国内的游客在本国家的范围内进行的旅游观光活动；涉外的旅游业务主要包括组织本国国民出境旅游和组织外国国民进入到本国旅游观光的活动。

（二）影视作品概述。

影视作品，顾名思义就是指以摄制电影或类似手法创作出来的作品，一般摄制后存储在一定的物质上，并且有伴音，借助一定的装置可以进行播放或放映。影视作品区别于电影的剧本、脚本，通过对电影的剧本脚本的创作，经过导演和影视演员的演绎，进行影片的顺利拍摄之后，将所有的镜头都固定的存储在胶片之上，此时一部影视作品便完成了。

二、影视作品给旅游业带来的发展趋势。

在影视作品的整个摄制过程中，需要对一定的人物情节进行设计、安排，再进行拍摄，那么在整个的拍摄过程中就不可避免的要在一定的环境和场合内进行，随着影视作品的播放或走红，往往也会对旅游业产生一定的带动作用。这就是影视旅游的兴起。

在影视剧的拍摄和播送过程中，受到大家一直欢迎的影视作品往往能使游客对于影视作品的拍摄基地产生较为强烈的兴趣，这种兴趣将会激发出游客对于拍摄地进行探求的欲望，从而带动游客进入到镜头的拍摄的自然景观及人文环境中去，推动电影电视的观众转化为旅游业的现实客户。

此外，影视作品的制作环境和制作过程也会形成一种独特的旅游资源，这种资源滋生出独特的影视旅游文化，具有浓厚的影视情节的忠实的影视观众将会促使其实现影视旅游的最终目的，影视旅游除了观赏之外也会给游客带来身临其境的真实的参与体验，从而带动旅游业的发展。

三、影视作品对旅游业的影响机制及特点分析

（一）影视作品对旅游业产的影响机制。

影视作品对旅游业产生的影响的作用机制，就是影视作品对旅游业发生积极影响和消极影响的作用机制。旅游业的景区可以充分运用影视作品的积极效用，但同时也要对消极作用有一定的警惕，要采取适合时宜的措施来减小不利因素。影视作品对旅游业产生的积极影响主要有：带来的影视旅游作用持续的时间较长，而且游客中的回头客较多，往往是景区具有较之以前更为长远、持久的吸引力，全方位的为旅游产业带来可观的经济收入。影视作品对旅游业产生的消极影响主要有：影视作品不可避免的会对景区造成一定的破坏，而游客的多次旅游也会对当地的旅游资源产生一定的污染，给当地的居民的生活和当地的人文环境带来干扰，同时由于对与剧组产生的日常生活垃圾的不合理的处理更会对景区的生态系统产生不可恢复的影响。影视作品对于旅游产业的发展的影响是利弊俱存的。

（二）特点分析。

相对于传统的旅游业来说，与影视作品结合发展的旅游业具有以下特征：

1、文化性。影视作品是来源于生活，但是又高于生活的艺术形式，影视作品的拍摄往往以一定的文化故事作为背景，对一定的文化进行再创造，电视观众往往通过影视作品可以从感官上和思想上获得一定的感受，这些感受往往是在日常生活中不可能经历的，又或是从影像中获得极其感同身受的可贵体验。与这样的影视作品相结合开发的旅游产品，往往具有具有深厚的文化特质。

2、受众范围极其广泛。

影视作品往往是在全国性的电视台或是电影院进行播放的，其观众不计其数，有蹒跚学步的幼儿，有风华正茂的青年，有老当益壮的中年，更有满头白发的老年，这样的丰富的受众对象年龄层，是其他资源所不具有的，更是一般的旅游宣传做不到的。与影视作品结合的旅游业的发展，将延续影视作品的受众广泛性的特点，具有非常丰富的游客资源。

3、影视作品与旅游业相互渗透。

通过影视作品的宣传和影响，游客们往往收到作品中的故事情节的影响，对于景点已经具有了一定的认识，虽然这部分的认识和印象不是基于景区本身的文化特质，但是这部分的认识确实根深蒂固的，通过游客对景区的游览和了解，其对于旅游业的认识将会出现一个渗透和融合的过程，最终形成一个相互渗透的文化影响。

四、影视影视与旅游融合发展的原则。

在影视作品和旅游业融合发展的过程中，往往要遵循一定的原则。

（一）影视作品的轰动效应是前提。

旅游业要想通过影视作品的带动，获得快速发展，其对于影视作品的依赖性，决定了影视作品能否带来轰动效应的重要性。如果影视作品形不成家喻户晓的轰动，那么作品的形象就不能那么的深入人心，影视作品的感染力将大打折扣，那么以影视作品为依赖和基础的旅游业，就不能获取经济效益。通常情况下，产生轰动效应的影视作品，其收视率或者票房数量一般都比较搞，那么影视作品的拍摄基地所在的景区的旅游收入也会随之增多，从而带动旅游经济的发展。

（二）尽量丰富游客的体验是关键。

要充分结合影视作品的特点和优势，积极发挥旅游资源的作用，开发出能给旅游者带来刺激的另类体验、影视剧真实情景体验等业务，充分利用消费者的心理，强调丰富游客的体验的重要性。旅游资源的管理者和开发者要充分认识到游客的心理的重要性，要从游客的立场出发，真实的了解游客的价值观和心理需求，为其设置合理的体验环境，结合影视作品的特征，使游客能够获得充分的审美上的体验、娱乐性的体验、新鲜感上的体验，多方面的、尽可能的满足游客需要。

（三）加强游客参与是抓手。

通过影视作品带动的旅游，往往是具有很强的参与性的旅游活动，需要通过一定的旅游资源作为吸引和承载，进而激发出旅游者的浓厚兴趣，使旅游者亲身投入到旅游项目中去，充分调动游客的视听感受，增加游客的消费欲望，丰富其消费需求。同时，通过动员游客参与到旅游项目中，可以增强游客的游玩感受，增强游客对于景区的好评度，进而更加有效的将景区推广出去。

（四）实现游客的影视梦是目标。

根据景区所关联的影视作品的类型，制定出合理的服务目标，如果关联的影视作品是梦幻、仙侠类型的影视作品，那么景区则需要侧重对梦幻情景的延续；如果景区所关联的是战争类型的影视作品，那么景区要对于抗战时期的文物做好保护工作。旅游作为一种较高层次的享受体验，游客往往是基于对影视作品的热衷，若是剧中的情节在景区重现，势必会刺激游客的影视情绪，使游客可以更加贴合、更加真实的收到感染。

五、影视作品与旅游融合发展的现状。

影视作品带动旅游产业发展的开端，可以追溯到上个世纪，影视作品的拍摄与旅游景点密切结合，可以带动旅游资源的发展，给景区所在地带来一定的经济效益，其发展取得了一定的进步。

（一）影视作品与旅游融合发展的现状

1、旅游业对影视资源的运用情况。

关于影视的旅游资源主要指的是对群众具有很大的吸引力的影视作品的拍摄基地或外景地点。近年来，随着我国的电影电视事业的加速发展，其对于旅游业的带动力也逐渐增大，但是旅游业对于影视资源的运用情况却不容乐观，存在着诸如产品开发种类少、产品结构设置不够合理等问题，总体来看，旅游业对于影视资源的运用水平还较低，运用层次的深度也有待加强。同时，由于影视旅游基地的大量、重复的开发，引起了一系列的恶性竞争，这与影视旅游项目的投资大、风险大的特点是不相符的，影视旅游基地及其旅游项目应该按照"少而大"的原则建设，突出建设特色，这样才能将影视旅游资源充分开发利用。

2、影视旅游业的市场开发情况。

总的来说，近年来我国的旅游产业市场处于一个持续发展的状态，但是旅游产业的市场却因影视产业发展的情况的好坏而有所影响。21世纪以来，影视界发生了一系列的变革，影视作品更加注重精品化，影视作品也一直非常卖座，社会各界投资影视作品的热情重燃，随之而来就是观众群体的增大。随着影视作品的观众的逐渐增多，这也为影视旅游业带来了潜在的客源。虽然，我国的影视旅游业的市场资源在逐渐增多，但是与影视旅游发展较好的其他国家相比，还有很大差距，比如市场规模较小，接待游客的能力有限，接待服务能力有待提高等方面。

（二）我国影视作品与旅游融合发展过程中存在的问题。

据统计，我国目前具有数十座的影视城，虽然影视作品和旅游业的融合工作取得了长足发展，但是在发展的同时还存在着许多问题和不足。

1、影视作品与旅游融合发展的产品定位不准，产品结构不合理。

当前，我国的影视作品与旅游业融合发展还处在起步阶段，产品大多是以影视城为主要形式，产品多数是静态的参观项目，不能充分调动游客的参与性，缺乏对旅游产品的挖掘。同时由于开发商对于旅游产品的设计没有概念，影视城的建造也缺乏合理的规划，制作粗糙，文化内涵较差，难以对游客产生强烈的吸引。

2、盲目建设，对旅游景区造成破坏。

鉴于社会大众对于影视作品的乐观态度，社会投资越来越多元化，为影视作品和旅游业的融合发展带来了新的契机，但是有开发就会有破坏。在影视旅游业的发展过程中，很多开发商急功近利，盲目建造，造成了许多的资源浪费，众多旅游设施闲置，不仅达不到规模效益和经济效益，而且对景区造成了一定程度的破坏。

3、旅游产品不稳定，产品营销技巧缺乏。

我国现行的旅游产品的设计比较单一，营销方式缺乏连续性和持续性，营销技巧大多采取广告或节假日促销等方式，这些促销也能取得一定的宣传效应，但是在取得了一定客源之后，旅游经销商或者开发商往往就停止对旅游产品的后续宣传，使得旅游产品又淹没在旅游市场的大潮中，更甚产品难以为继，便只好转而开发新的产品。

六、对策建议

根据对影视作品对旅游业发展的带来影响和其发展原则的分析，结合对目前影视作品与旅游业融合发展的现状的研判，我们提出以下对策建议。

（一）加强重视，切实发挥影视作品的重要作用。

地方政府的旅游部门的管理者和决策者要充分认识到影视作品将为旅游景点带来的巨大收益，要在思想上重视，在行动上支持，要在遵循影视旅游业的发展原则的基础上，结合本地的旅游资源的发展特点和文化特质，促进影视作品与旅游资源的充分融合，实现影视作品和旅游产业的跨越式发展。同时，要发挥影视作品的故事内容和明星的感召力和影响力，在影视作品中积极融入旅游资源的象征性建筑、标志性建筑，充分运用旅游营销的技巧，优化资源整合，提升发展实力，将民族文化和风情民俗与影视作品有所关联，在退出旅游产业的同时，对本土的优秀文化进行宣传。

（二）加强管理，增强地方资源的利用度。

要进一步加强对旅游资源的管理和利用，要在展现旅游文化和地域文化的同时，注重结合影视作品的相关文化内涵，加强对地方资源的利用水平。根据地方经济的实际情况，可以适度开发建设旅游影视城，创新旅游产品的开发，避免建设的同质性和重复性，着重发展影视体验项目，打造旅游品牌，注重服务的水平提高，将地方资源用好、用活、用出创新，增大对地方资源的利用广度，挖掘地方资源的精华，加深地方资源的利用深度。

（三）完善制度，丰富旅游产品结构。

要进一步完善影视作品和旅游业融合开发的相关制度，为其提供良好的体制环境和制度保障。政府部门要从宏观角度进行引导，发挥地方经济和地方资源的优势，为影视作品和旅游业融合发展营造出良好的氛围。同时，要引进国外的优秀经验，丰富旅游产品的设计和开发，完善产品结构，注重影视旅游业的可持续发展，为地方经济的发展和腾飞做出贡献。

七、总结

随着市场经济的腾飞发展，我国的旅游产业的发展呈现出良好的态势，发展水平有所增加，但是旅游产业升级的动力不足，只有与影视作品充分融合才能发挥出影视作品+旅游产品>影视旅游的效用，要遵循影视作品和旅游产品融合发展的大趋势，灵活应对，开拓进取，促进旅游业的良好发展。

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